什么是立體商標(biāo)？哪些三維商標(biāo)不能注冊(cè)為立體商標(biāo)？在我國(guó)，很多企業(yè)和商家都會(huì)注冊(cè)商標(biāo)，有些企業(yè)甚至?xí)屪⑸虡?biāo)，那么哪些三維商標(biāo)是不能注冊(cè)為立體商標(biāo)的，關(guān)于什么是立體商標(biāo)的法律規(guī)定有哪些呢?
我國(guó)《商標(biāo)法》第十二條規(guī)定：以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。商標(biāo)法之所以作這樣的規(guī)定，主要的理由在于，商標(biāo)的功能在于幫助消費(fèi)者區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源，即消費(fèi)者能夠通過(guò)查看商標(biāo)較容易的將甲商品與乙商品區(qū)分開來(lái)。長(zhǎng)久以來(lái)，消費(fèi)者將文字和圖形商標(biāo)作為識(shí)別商品來(lái)源的習(xí)慣性標(biāo)志，尤其在不屬于相關(guān)商品慣用詞匯出現(xiàn)時(shí)，會(huì)認(rèn)為其屬于商品特有的標(biāo)識(shí)。而立體商標(biāo)由于其與商品有密切聯(lián)系，承擔(dān)著容納商品的實(shí)用功能，因此，更容易讓消費(fèi)者識(shí)別為商品包裝容器而非商標(biāo)。
立體商標(biāo)，是指由三維標(biāo)志或者含有其它標(biāo)志的三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)。立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標(biāo)志。申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明。未聲明的，視為平面商標(biāo)。
立體商標(biāo)可以分為以下幾種：
1、單純的立體形狀：
(1)商品自身的立體形狀;
(2)商品容器的立體形狀;
(3)商品廣告物的立體形狀;
酒鬼酒股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的第302818號(hào)立體商標(biāo), 指定使用在白酒商品上,其獨(dú)特的陶器包裝造型古樸別致，產(chǎn)品一經(jīng)推出就引起了強(qiáng)烈的反響 ，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，一看到該獨(dú)特的包裝瓶，無(wú)需看瓶身上的文字標(biāo)識(shí)就可以判斷該酒是來(lái)源于酒鬼酒公司的產(chǎn)品。因此，該酒瓶容器立體標(biāo)志具有了立體商標(biāo)固有的顯著性。
怎樣的三維標(biāo)志才易被認(rèn)為商標(biāo)？通常情況下，商品包裝物的設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單,越容易被識(shí)別為是商品的包裝，而不易將其識(shí)別為商標(biāo)。?因此，商品包裝物立體標(biāo)志要具有作為商標(biāo)的顯著特征，需要進(jìn)行顯著性的設(shè)計(jì)。 但并非具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)就一 定具有顯著性， 只有當(dāng)該設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)了超出產(chǎn)品屬性之外的新的視覺印象，使消費(fèi)者克服了將這種設(shè)計(jì)僅認(rèn)讀為產(chǎn)品包裝的認(rèn)知 ，消費(fèi)者看到該商品包裝形狀，無(wú)需仔細(xì)辨認(rèn)包裝上的文字、 圖形等其他具有商標(biāo)標(biāo)識(shí)作用的元素 ，僅憑包裝物形狀本身就能判斷商品或商品生產(chǎn)者時(shí)，這個(gè)商品包裝物立體標(biāo)志就承擔(dān)了區(qū)分商品來(lái)源的作用，具有了商法意義上的顯著性 。
2、立體形狀上附帶文字商標(biāo)或圖形商標(biāo)：
(1)商品自身的立體形狀上附帶文字商標(biāo)或圖形商標(biāo);
(2)商品的包裝或容器的立體形狀上附帶文字商標(biāo)或者圖形商標(biāo);?
(3)商品廣告物的立體形狀上附帶文字或者圖形商標(biāo)。
僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。如食品中的元宵、麻花等。如果允許將元宵、麻花的形狀注冊(cè)為元宵、麻花的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)元宵、麻花的權(quán)利，是不公平的。
為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。如電動(dòng)剃須刀刀片的形狀，是為達(dá)到一定的技術(shù)效果設(shè)計(jì)的，而不是為了與其他剃須刀相區(qū)別，不具有商標(biāo)的功能，如果允許將這種刀片的形狀注冊(cè)為剃須刀的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，將有礙此項(xiàng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用。
使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。如鉆石特有的切割面造型，是鉆石具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值必需有的形狀，這個(gè)事實(shí)對(duì)任何鉆石生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)講都是不可改變的。如果允許將鉆石特有的切割面造型注冊(cè)為鉆石的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，對(duì)其他鉆石生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是不公平的。