有些企業(yè)為了宣傳一擲千金，鋪天蓋地砸廣告，在接連不斷的“魔音繞耳”之后，有一些廣告語(yǔ)就被大家所熟知，甚至流傳成為經(jīng)典。
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比如：
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”
“步步高點(diǎn)讀機(jī)，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”
“特步，非一般的感覺(jué)”
“怕上火就喝王老吉”
“小米，為發(fā)燒而生”
......
這些廣告語(yǔ)想必大家都耳熟能詳。
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商家通過(guò)各式各樣的廣告語(yǔ)打響了自己的品牌，因此有些商家就想把廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)保護(hù)起來(lái)。那么，廣告語(yǔ)能否作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)呢？
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一般而言，只要符合《商標(biāo)法》規(guī)定，廣告語(yǔ)是可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的。依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的內(nèi)容，在不考慮存在在先權(quán)利沖突的情況下，廣告語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，主要需考慮以下幾個(gè)方面。
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（一）是否具有不良影響
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。“不良影響”包括政治不良影響、宗教不良影響、道德不良影響等多個(gè)方面。不過(guò)，作為廣為流傳的廣告語(yǔ)，基本上可以推定為沒(méi)有不良影響，這一點(diǎn)比較容易判斷。
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（二）是否直接表示商品的功能或特點(diǎn)
廣告語(yǔ)的目的就是為了推薦產(chǎn)品或服務(wù)，因而往往會(huì)表達(dá)出商品的功能或特點(diǎn)，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見(jiàn)”、雀巢咖啡“味道好極了”等，這類(lèi)廣告語(yǔ)直接表達(dá)了商品的特點(diǎn)，不能作為商標(biāo)申請(qǐng)。
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《商標(biāo)法》規(guī)定了“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”，不得作為商標(biāo)申請(qǐng)。這一點(diǎn)排除掉相當(dāng)一部分廣告語(yǔ)，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
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（三）是否缺乏顯著特征
顯著性是商標(biāo)的一個(gè)重要特征，也是決定很多廣告語(yǔ)能否成功注冊(cè)的重要因素。廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，因?yàn)閺V告語(yǔ)往往是一些表達(dá)商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，消費(fèi)者一般不會(huì)將其作為商標(biāo)加以識(shí)別和認(rèn)知。
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此前，字節(jié)跳動(dòng)公司就在這方面“栽過(guò)跟頭”。字節(jié)跳動(dòng)公司申請(qǐng)過(guò)一個(gè)由中文文字“頭條你關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成的商標(biāo)遭遇駁回，原因是整體上不具有作為商標(biāo)的識(shí)別作用，相關(guān)公眾一般會(huì)將其認(rèn)定為廣告用語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，但是很難將其作為商標(biāo)看待。
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因而，對(duì)于廣告語(yǔ)而言，要想作為商標(biāo)注冊(cè)，具有顯著性、可識(shí)別性等特征十分重要。普遍而言，能夠作為商標(biāo)注冊(cè)的廣告語(yǔ)往往具有幾個(gè)特點(diǎn)：1、展現(xiàn)形式簡(jiǎn)短，不易被當(dāng)做普通描述用語(yǔ)；2、含義抽象，越抽象往往越具有顯著性；3、非常規(guī)表達(dá)，更具有指向性，識(shí)別度高。
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我們看一下曾經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的廣告語(yǔ)，比如“不走尋常路”——美特斯邦威、“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”——中國(guó)移動(dòng)、“愛(ài)生活?lèi)?ài)拉芳”——拉芳、“我是江小白生活很簡(jiǎn)單”——江小白等等。
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作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語(yǔ)可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)可以達(dá)到保護(hù)和防御的作用。如果想要將廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，可以對(duì)比看你的廣告語(yǔ)是否符合以上情況哦~